Planche de direction avant maquettes. Objectif : passer de l'image institutionnelle (la colonne, le bleu corporate) à l'identité réelle du cabinet — l'élévation, la proximité, le serment.
Le site actuel ouvre sur des colonnes de pierre : l'institution, la distance, le poids — exactement le cliché du métier que Maître Settama veut casser. Or l'antidote est déjà dans son logo : le V à la flèche ascendante, Volonté de Servir l'Humain. Toute la refonte consiste à inverser le mouvement.
Colonnes gréco-romaines, bleu corporate, citations décoratives, ton de plaquette commerciale. Le vocabulaire visuel du pouvoir et de la distance.
Le motif du V ascendant comme fil rouge, des couleurs chaudes et terriennes, le serment d'avocat comme socle, un ton qui parle à la personne — pas au « prospect ».
La terre de Saint-André, la latérite volcanique, l'or de la canne. Une palette qui raconte « j'ai grandi ici, c'est chez moi ». Chaleureuse, enracinée, généreuse — et néanmoins grave.
Dominante encre chaude sur papier crème, accent latérite, touches d'or de canne. L'identité de quelqu'un qui reçoit, pas d'une institution qui convoque.
Le droit exercé comme il devrait l'être : avec conscience, dignité et humanité.
Les racines, la proximité créole, la chaleur de l'accueil. Le cabinet de quartier au sens noble — celui qui connaît les gens et reste exigeant.
Trop de chaleur peut glisser vers le « boutique / artisanal ». On le contient par la typographie grave et beaucoup de blanc : la chaleur est dans la couleur, la rigueur dans la composition.
Le vert profond des Hauts, la flèche qui monte, l'or en filigrane. Une palette qui rime avec le logo : sérénité, éthique, vivant. Plus minérale, plus contenue.
Dominante encre végétale sur papier minéral, accent vert forêt, or discret. La gravité apaisée — on pense, on écoute, on élève.
Le droit exercé comme il devrait l'être : avec conscience, dignité et humanité.
L'élévation du logo prolongée en couleur. L'éthique, le calme, la hauteur de vue d'une ancienne bâtonnière — sans froideur, parce que le vert est organique, pas corporate.
Le vert profond peut paraître « éco / nature » s'il est mal dosé. On le tient par l'or discret et le serif : le registre reste celui du droit et de la lettre.
Couple commun aux deux directions : Fraunces en titres (serif à empattements vivants, héritier du logo, littéraire sans être poussiéreux) et Figtree en texte courant (humaniste, ouvert, chaleureux). Le couple encode littéralement le positionnement : tradition du droit + humain d'abord.
Derrière chaque dossier, il y a une personne. Une inquiétude, une famille, une entreprise qui se joue parfois en quelques audiences. Notre métier commence par écouter — vraiment — avant de plaider.
Le geste du logo — soutenir, faire monter — devient le système graphique du site. Discret, répété, reconnaissable. C'est la signature : aucun autre cabinet ne peut la revendiquer.
Un chevron ascendant remplace les filets horizontaux : chaque section « élève » vers la suivante.
Les mots-clés sont soulignés d'un trait dont l'extrémité remonte — le soutien qui devient élan.
Les valeurs du serment sont listées avec le chevron : chaque valeur porte, littéralement.
Règle absolue : on bannit le vocabulaire visuel du « droit de cinéma ». On photographie ce qui existe vraiment : elle, l'équipe, Saint-André, l'écoute.
Le site actuel vend. Le futur site témoigne. Voix à la première personne quand c'est elle qui parle, sobriété et précision partout ailleurs.
« N'hésitez pas à remplir ce formulaire pour nous contacter. Nous revenons vers vous dans les plus brefs délais. »
Registre transactionnel, voix de personne. Le ton d'un service client.
« Écrivez-nous. Chaque message est lu par le cabinet — pas par un robot — et reçoit une réponse. »
Même fonction, mais une promesse humaine. Le formulaire reste : ce sont les particuliers qui l'utilisent, souvent dans un moment difficile.
« Équipe pluridisciplinaire intervenant à toutes les étapes d'une affaire. »
Vrai, mais interchangeable : 10 000 cabinets l'écrivent mot pour mot.
« Derrière chaque dossier, une personne. Nous avons prêté serment de l'accompagner avec probité, humanité et conscience — nous le prenons au mot. »
Le serment réel de la profession devient l'argument. Inattaquable et profondément elle.
Typographie, motif, imagerie et ton sont communs aux deux directions — c'est la colonne vertébrale. Le choix qui lui revient, c'est la température : l'ancrage (A) ou l'élévation (B). Conseil de présentation : montrer les deux mini-héros côte à côte et la laisser réagir à l'instinct. Sa première réaction sera la bonne.